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买手店重唤青春

发布时间:2014-11-19 10:16:30      浏览:830次

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导读:买手店的蜂拥到来,也表明消费者对于时尚品牌的消费趋于成熟。 

国外买手商店纷纷驻扎内地一二线城市,同时本土独立买手店的遍地开花——这使得国内买手店的风潮愈演愈烈。

10月份的上海时装周成为全国各路时尚买手的大聚会。10月下旬,RET睿意德中国商业地产研究中心在中国首度发布了《中国买手店研究报告》。其数据显示,国内时尚买手店在过去3年多来数量激增,2010年后新增买手店品牌数量是过去14年开店总和的4倍,其中本土买手店品牌已占据市场的半壁江山。

十年前,以先锋人物连卡佛为代表的香港买手制百货曾在中国大陆地区试水,由于水土不服,造成生意惨淡,不得已以于2006年以规模性撤退而告终。但尽管如此,对于买手店的尝试却从未停止。十年后的现在,买手店的第二个春天似乎已经到来。

根据《中国买手店研究报告》的相关数据,中国内地的买手店主要分布在华东、华北、华南地区经济发展水平较高且对品牌有一定认知度的一线城市。而作为买手店大本营的上海,目前已拥有75家买手店,位居全国第一;其次为成都和广州,分别拥有21家和13家。

去年10月,连卡佛的卷土重来,势不可挡。它不仅重回当年上海的旧址,还扩大了经营规模。4层楼的庞大规模,占地1.4万平方米经营面积是此前退出时的7倍大。85位专业买手、500多个采购品牌,使其成为全球最大旗舰店。而成都店也于今年早些时候成功开幕,聚集大量人气。国外知名买手店如巴黎知名老佛爷(Galeries Lafayette)重回北京,与I.T集团携手以买手模式计划在未来4年中开设16家店。米兰个性先锋精品店 10 Corso Como 于去年在上海扎根,筹备已久的北京店也即将于今年年底入驻新光天地。

买手店的蜂拥到来,也表明消费者对于时尚品牌的消费趋于成熟。贝恩咨询公司在之前发布的奢侈品研究报告显示,在中国市场中,特别是北京和上海等一线城市的部分消费者日益成熟,他们对奢侈品的偏好出现转移,对于具有独特个性的品牌越发产生了浓厚的兴趣,而非大众奢侈品牌。这也是国内买手店东山再起的契机。

不仅仅是财力雄厚的买手百货,一群由本土独立买手开设的商店也在这种消费需求下应运而生。薄荷糯米葱、栋梁、一尚门等都是我国起步最早的买手店代表,其中值得一提的是在北京、上海均设立店铺的“栋梁”。当其他买手在一窝蜂地争取外国品牌的代理权,而忽略对本土服装设计师的支持时,栋梁以推动中国设计为定位,努力为本土设计师和穿着者嫁接桥梁。薄荷糯米葱的创始人洪晃曾表示,买手的作用不仅在于发掘设计师,还在于开拓市场,甚至激活品牌、推动整个行业。栋梁买手店在不断挖掘新兴设计师的同时,也帮助他们进行市场推广。在不久前落幕的上海时装周上,栋梁“一日”的服装秀着实吸人眼球。他们不仅发布了签约本土设计师的崭新系列作品,还邀请了许多时尚界权威参与学术讨论,如著名时尚品评论家 Colin McDowell、资深媒体人唐霜、Numero 主编梁家俊、设计师周翔宇、张达等。

如今,开设买手店几乎已经成为一个城市时尚消费成熟度的温度表,但论及买手店的经营,大部分业主仍在摸索着前行。这个行业的发展,不仅取决于买手们能否真正了解消费者的口味,并且正确预测市场前景,同时在很大程度上还依赖于消费者的成熟度。

文章来源:21世纪经济报道